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Oma Uschi für die Deutsche Bahn
social-first Kampagne für die Generation Y
Um die Deutsche Bahn bei zukünftigen Azubis und Dualen Studenten als attraktives Unternehmen zu positionieren, haben wir uns intensiv mit der jungen Zielgruppe beschäftigt und wissen, dass die Ausbildungssuche ein unglaublich großes Thema für sie ist. Nicht nur wir verlangen viel von ihnen ab: Freunde, Eltern, Lehrer, alle löchern sie mit Zukunftsfragen, die sie überfordern.
Mit dieser Imagekampagne möchten wir Verständnis zeigen, Druck nehmen und den Schüler:innen die Antwort auf ihre Zukunftsfragen geben.
Oma Uschi unterbricht die Content-Flut mit ihren frechen Sprüchen, energischer Stimme und sympathischer Besserwisserei und bietet damit die perfekte Vorlage für unsere Antworten auf die nervigen Zukunftsfragen: 50 Ausbildungen, 25 Duale Studiengänge und das gute Gefühl, dass erst mal ein Schritt reicht: sich bewerben.
Insgesamt gab es 16 Videos, verpackt in eine Vielzahl von Ad-Formaten, die auf Kanal, Geschlecht und Ausbildungsart reagierten. Wir wissen, dass ein Werbekontakt nicht reicht. Nicht um alltägliche Produkte zu verkaufen, geschweige denn um Entscheidungen zu treffen, die vermeintlich das ganze Leben beeinflussen. Das Thema ist zu wichtig. Daher hat Uschi nicht locker gelassen.
Eine ausgezeichnete Kampagne mit Preisen auf den wichtigsten Awardshows 2021: Ein GWA-Effi in Bronze, Platz 1 beim HR Excellence Award sowie beim Trendence Award und Bronze beim Deutschen Digital Award.
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